Посты под кейс «ОВиК ПРО: поисковый трафик»

Посты под кейс «Поисковый трафик вырос на 45% за пять месяцев»

Три варианта текста: короткий в Telegram, длинный на стену VK и совсем короткий под сторис. Ссылка на кейс вшита в конец каждого поста. Кнопка справа вверху блока копирует текст целиком. Ниже 8 макетов для постов и 5 сторис на скачивание.

Пять месяцев SEO для магазина отопления на самописной CMS. Поисковый трафик вырос на 45%, и это против сезона: в прошлом году за те же месяцы он падал на 24%.

«ОВиК ПРО» продаёт и монтирует отопление, водоснабжение и вентиляцию в Ярославле и Иваново. Каталог на 1 700 товаров, движок 2015 года в windows-1251, техаудит на старте 28 баллов из 100. Весь трафик держался на Директе: реклама встала, посещаемость упала на 77%.

Что сделал с конца марта:

- Техническую базу: canonical, карту сайта, robots, llms.txt, title и description
- Разметку Schema.org на каждом товаре: цена, бренд, наличие по магазинам
- Блог-конвейер по информационным запросам, 131 статья за первый месяц
- Перенёс блог с отдельного домена на основной, 323 статьи, 301 со старого
- Автопубликацию: одна свежая статья в день без человека
- Склейку дублей: Яндекс выбросил 342 копии, склеили 294 в 81 канон

Апрель против августа:
Визиты из Яндекса 218 → 466
Весь поиск 673 → 979, в 2025 году за те же месяцы было падение на 24%
Показы в Вебмастере 1 817 → 5 008, клики 140 → 341
Отказы из поиска 24% → 16%

Честно про ошибку: конвейер ходил по кругу и переписывал одни темы, из 497 статей в поиске были 178. Пока не склеили дубли, объём работал против сайта.

Кейс с графиками и разбором → https://dimafedorov.ru/cases/ovikpro-search-traffic.html

Пять месяцев SEO для интернет-магазина инженерных систем. Поисковый трафик вырос на 45%, из Яндекса в 2,1 раза, и я расскажу, за счёт чего и где по дороге ошибся.

«ОВиК ПРО» продаёт и монтирует отопление, водоснабжение и вентиляцию в Ярославле и Иваново. У них есть всё, что поиск любит: 1 700 товаров с реальными ценами и наличием, магазины с адресами, монтажная бригада с фотографиями объектов. Но сайт на самописной CMS 2015 года, кодировка windows-1251, и технический аудит в начале апреля дал 28 баллов из 100. Ни canonical, ни карты сайта, ни разметки. У всех 162 категорий каталога одно и то же описание, причём с грамматической ошибкой.

Весь трафик держался на Яндекс Директе. Когда реклама останавливалась, посещаемость падала на 77% за неделю. Поиск давал 600 с небольшим визитов в месяц, и к лету это число традиционно проседало: в 2025 году с апреля по август минус 24%.

Что сделал.

1. Техническая база, 6 апреля. Canonical на всех типах страниц, карта сайта на 178 URL, robots.txt, llms.txt для AI-краулеров, title и description ключевых разделов, alt у картинок. CMS не переделывали, всё поверх движка.

2. Разметка Schema.org. Organization и WebSite на всех страницах, HVACBusiness для магазинов, а на каждом товаре Product с ценой, брендом, хлебными крошками и наличием по магазинам. Разметка собирается скриптом из данных, которые CMS уже выводит.

3. Блог-конвейер с 25 марта. Статьи по информационным запросам, которые каталог не закрывает: как подобрать котёл, почему падает давление, как подготовить систему к зиме. 131 статья за первый месяц, каждая уходит ещё в Дзен и Telegraph.

4. Блог переехал на основной домен 24 мая. 323 статьи с картинками на www.ovikpro.ru/blog/, со старого домена 301. Теперь ссылки и поведение читателей работают на основной сайт.

5. Публикация без человека с 1 июня. Одна свежая статья в день, генерация статики, уведомление в Telegram. Сайт хостится у клиента, поэтому блог собирается у меня и выкладывается готовыми файлами.

6. Склейка дублей, 19 августа. Про это отдельно.

Теперь про ошибку. В августе я проверил блог через Вебмастер и увидел, что из 497 статей в поиске Яндекса были 178. Остальные 342 поисковик выбросил как малополезные. Причина: тем в плане было меньше, чем дней публикации, и генератор брал уже написанную тему и выпускал её снова. «Настенный котёл Viessmann» вышел десять раз. Среди уникальных статей в поиск попадали 57%, среди статей с копиями только 30%. Склеили 294 копии в 81 канон, из карты сайта убрали, в генератор добавили проверку «эта тема уже была». Вывод для любого контент-конвейера: отчёт Вебмастера по исключённым страницам надо смотреть раньше, чем счётчик опубликованных статей.

Результат, апрель против августа 2026, цифры сняты из Метрики и Вебмастера 2 сентября:

Визиты из Яндекса: 218 → 466, в 2,1 раза. Google, который не трогали, прибавил 12%.
Весь поисковый трафик: 673 → 979, плюс 45%. В прошлом году за те же месяцы минус 24%.
Показы в Яндексе по Вебмастеру: 1 817 → 5 008. Клики: 140 → 341.
Отказы из поиска: 24% → 16%. На статьях блога 12%.
Блог: 180 визитов из поиска в августе, 64 статьи с трафиком. В мае ноль, он только переехал.

Что не запишу себе в заслугу: индекс качества сайта 70 вырос до начала работ. 59% кликов из Яндекса пока брендовые. И сравнение с прошлым годом честно только по одинаковым месяцам.

Если у вас сайт с каталогом или услугами и весь трафик держится на рекламе, пришлите адрес. Сделаю технический аудит, сниму Вебмастер и скажу, где поиск вас не видит и сколько это стоит исправить.

Кейс с тремя графиками и всеми цифрами: https://dimafedorov.ru/cases/ovikpro-search-traffic.html

Что дальше