«ОВиК ПРО» продаёт и монтирует отопление, водоснабжение и вентиляцию в Ярославле и Иваново. Сайт на самописной CMS с каталогом на 1 700 товаров, который поиск почти не замечал: в апреле техаудит дал 28 баллов из 100. За пять месяцев сделал техническую базу, разметку каждого товара и блог, который пишется сам. Поисковый трафик вырос, хотя годом раньше за те же месяцы он падал.
Яндекс.Метрика, счётчик 56432437, и Яндекс.Вебмастер. Сравниваются апрель и август 2026 года, сняты 2 сентября.
Точка старта
Задача
Весь трафик сайта держался на Яндекс Директе. Когда реклама останавливалась, посещаемость падала на 77% за неделю. Поиск давал стабильные, но скромные 600 с небольшим визитов в месяц, и к лету это число традиционно проседало.
При этом у компании есть то, что поиск любит: 1 700 товаров с реальными ценами и наличием, магазины с адресами и графиком, монтажная бригада с фотографиями объектов. Всё это лежало на сайте, но было закодировано так, что робот видел набор одинаковых страниц.
Решение
Шесть шагов с конца марта по конец августа. Ни один не требовал переделывать CMS, все работы шли поверх неё.
6 апреля
Canonical на всех типах страниц: главная, разделы, категории, товары. Карта сайта на 178 URL вместо отсутствующей, robots.txt, llms.txt для AI-краулеров, переписанные title и description ключевых разделов, alt у изображений.
Schema.org, JSON-LD
Organization и WebSite на всех страницах, HVACBusiness для каждого магазина. На карточках товаров Product с ценой, брендом, хлебными крошками и наличием по каждому магазину. Разметка собирается скриптом из данных, которые CMS уже выводит.
С 25 марта
Статьи по информационным запросам, которые каталог не закрывает: как подобрать котёл, почему падает давление, как подготовить систему к зиме. На старте по четыре статьи в день, 131 за первый месяц. Каждая уходит ещё в Дзен и Telegraph.
24 мая
323 статьи с картинками перенесены на www.ovikpro.ru/blog/, со старого домена поставлен 301. Теперь ссылки и поведение читателей работают на основной сайт, а не на отдельный хост, которому поиск не доверяет.
С 1 июня
Одна свежая статья в день плюс добор накопленного, генерация статики и уведомление в Telegram. Сайт хостится у клиента, поэтому блог собирается на нашей стороне и выкладывается готовыми файлами.
19 августа
Проверка Вебмастера показала, что конвейер ходил по кругу и переписывал одни темы. 81 кластер, 294 копии склеены с канонической статьёй, в генератор добавлена проверка «эта тема уже была». Подробности в блоке ниже.
Динамика
Сезонность в отоплении сильная, поэтому одного «было и стало» мало. Смотрим прошлый год, разрез по поисковым системам и данные самого Яндекса.
Неочевидное
В августе я проверил блог через Вебмастер и увидел неприятное: из 497 статей в поиске Яндекса были 178. Остальные 342 поисковик выбросил как малополезные. Причина оказалась в самом конвейере.
Тем в плане было меньше, чем дней публикации. Генератор брал уже написанную тему и выпускал её снова с суффиксом в адресе. «Настенный котёл Viessmann» вышел десять раз, «двухтрубная система отопления» двенадцать.
Среди уникальных статей в поиск попадали 57%, среди статей с копиями только 30%. Яндекс не выбирал лучшую версию, он понижал весь кластер. Google при этом ранжировал блог нормально: за лето он дал 299 визитов на статьи против 67 из Яндекса.
Каноном становилась статья, которая уже была в поиске, иначе та, что с чистым адресом, иначе самая полная. 294 копии склеены с каноном, из карты сайта убраны. Варианты «в Иваново» и «в Ивановской области» считаются одной темой.
Генератор сверяет новую тему с нормализованными слагами всех прошлых статей и с накопительным списком заголовков. Публиковать стали реже, но каждая статья теперь про то, чего в блоге ещё не было.
Вывод для любого контент-конвейера: отчёт Вебмастера по исключённым страницам надо смотреть раньше, чем счётчик опубликованных статей. Объём без проверки тем работает против сайта.
Результат
Апрель взят как первый полный месяц после старта работ, август как последний полный. Все цифры сняты из Метрики и Вебмастера 2 сентября, а не из отчётов по памяти.
Плюс 45% за пять месяцев. В 2025 году за те же месяцы трафик упал на 24%, так что рост идёт против сезона, а не благодаря ему.
В 2,1 раза. Показы по Вебмастеру выросли в 2,8 раза, клики в 2,4. Август 2026 обошёл август 2025 на 34% по всему поисковому трафику.
Отказы упали с 24% в апреле, среднее время на сайте 2,6 минуты. На статьях блога отказы 12%: люди приходят за ответом и читают до конца.
Косвенные показатели, по которым видно, что трафик не пустой.
Что не запишу себе в заслугу. Индекс качества сайта 70 вырос до начала работ, в феврале. 59% кликов из Яндекса в августе по-прежнему брендовые, за небрендовые запросы борьба только начинается. Google не трогали, он прибавил сам. И сравнение с 2025 годом корректно только по одинаковым месяцам.
Материал
Живые экраны с www.ovikpro.ru. Дизайн сайта не менялся, вся работа под капотом и в разделе блога.
Вопросы
Работы начались в конце марта, апрель первый полный месяц после старта. Январь и февраль в отоплении высокий сезон, сравнивать с ними лето нечестно в обе стороны. Поэтому на графике есть весь 2025 год: видно, что в прошлом году те же месяцы дали падение, а в этом рост.
Три независимых источника показывают одно направление: счётчик Метрики, отчёт Вебмастера по показам и кликам, и разрез по поисковым системам, где вырос именно Яндекс, под который велась работа. Плюс прошлогодняя динамика за те же месяцы была отрицательной. Полной гарантии в SEO не бывает, но случайностью это назвать трудно.
Вредило, и в кейсе это описано честно: пока конвейер повторял темы, Яндекс выбрасывал копии из поиска. После склейки дублей и проверки тем блог даёт 180 визитов в месяц с отказами 12%. Поисковику важно не то, кто написал, а закрывает ли страница запрос и нет ли рядом десяти таких же.
Из поиска в августе пришло 38 обращений в чат и 16 добавлений в корзину, в марте было 10 и 7. Заявки на монтаж считаются отдельно, там основной канал реклама и квиз. Этот кейс про то, чтобы у бизнеса появился канал, который не останавливается вместе с рекламным бюджетом.
Да, если у сайта есть каталог или услуги с реальным спросом. Начинаю с технического аудита и снимка Вебмастера, дальше план на квартал с понятными точками проверки. Самописная CMS или старая платформа не помеха: здесь всё сделано поверх движка 2015 года.
Контакты
Пришлите адрес сайта. Сделаю технический аудит, сниму данные Вебмастера и скажу, где поиск вас не видит и сколько это стоит исправить. Без обязательств.
