Тексты и картинки для копирования

Посты под кейс «Подписка в сообщество 83 ₽, на рассылку тура 311 ₽»

Три варианта текста: короткий в Telegram, длинный на стену VK и совсем короткий под сторис. Ссылка на кейс вшита в конец каждого поста. Кнопка справа вверху блока копирует текст целиком. Ниже 6 макетов для постов, 6 сторис и клип на 67 секунд.

Ссылка на кейс: https://dimafedorov.ru/cases/yato-vk-ads.html

Цифры в текстах сняты живьём 08.09.2026:

Три разные цены, не путать: подписка в сообщество 83 ₽ (81 668 ₽ / 979 действий); подписка на рассылку тура 311 ₽ на рабочей аудитории 45+ по городам выезда (44 794 ₽ / 144), 366 ₽ по всем сегментам трёх туров (59 266 ₽ / 162) и 459 ₽ если считать вместе с провальными авиатурами (85 450 ₽ / 186); 143 ₽ это среднее по всем действиям кабинета, то есть смесь первых двух.
VK Реклама, кабинет ЯТО, дневная статистика 10.06 по 07.09.2026: 167 118 ₽, 1 754 471 показ, 6 106 кликов, CTR 0,348%, 1 165 целевых действий.
Период сравнения 18.04 по 09.06.2026: 64 685 ₽, 1 220 кликов, CTR 0,192%, 288 целевых действий, цена 225 ₽, клик 53 ₽. Кампании без отслеживания цели в том периоде: 30 763 ₽ и ноль действий.
Сплит по трём турам: 55-65 гео-ядро 44 794 ₽ и 144 подписки (311 ₽, CTR 0,76%); 25-54 доход B/C гео-ядро 6 432 ₽ и 12 подписок (536 ₽); 25-54 вся Россия 8 039 ₽ и 6 подписок (1 340 ₽). У сегмента 55-65 был свой заголовок макета, у двух других объявление одинаковое.
По целям: подписка на сообщество 81 668 ₽ и 979 действий (83 ₽); подписные страницы туров 85 450 ₽ и 186 действий (459 ₽). Авиатуры: 26 185 ₽ и 24 подписки (1 091 ₽).
Сообщество vk.com/ya_to по stats.get за тот же период: пришли 1 831, ушли 187, чистый рост 1 644; сейчас 14 305 человек. Охват 162 772, из них 86,6% женщины и 52,3% старше 45. Города отклика: Ярославль 23%, Вологда 16%, Череповец 13%, Рыбинск 7%, Кострома 7%, Москва 4,5%.
Senler за квартал: пришли 333, ушли 935, в базе 5 402 человека.

Тексты постов

TG @traffikstory

Короткий, хук первой строкой, около 1 800 знаков

Квартал в VK Рекламе для туроператора. Две подписки в воронке и две разные цены: вход в сообщество 83 рубля, подписка на рассылку тура 311 рублей на рабочей аудитории.

ЯТО возит сборные автобусные туры из Ярославля, Вологды, Костромы, Иванова. Продажа здесь длинная: человек видит тур, подписывается, ждёт даты и цены, советуется с семьёй. Поэтому платим за подписку, а не за заявку, и считаем цену подписки.

Что сделал за квартал:

- Починил измерение. Сводный отчёт кабинета VK игнорирует переданные даты и отдаёт данные за всё время жизни аккаунта. Пересобрал отчётность на дневной статистике
- Развёл две цели: подписка в сообщество и подписка на конкретный тур через мини-приложение Senler. Продвижение постов, где цель не считалась вообще, выключил
- Собрал три направления под ключ: подписные страницы, сценарии ботов, кампании и креативы в пяти форматах
- Поставил сплит: три тура одновременно на три аудитории

Что показал сплит. Два сегмента видели полностью одинаковое объявление, отличалась только география:
25-54 по городам выезда: 536 рублей за подписку
25-54 по всей России: 1 340 рублей

Третий сегмент, 55-65 по городам выезда, со своим заголовком и строкой про льготную цену, дал 311 рублей при CTR 0,76%. Это связка аудитории и сообщения, отдельный вклад возраста я не отделяю.

Итог квартала: 167 118 рублей бюджета, 1 165 целевых действий, сообщество выросло на 1 644 человека. Половина бюджета ушла на вход в сообщество и дала 84% всех действий. Среднее по кабинету 143 рубля против 225 в прошлом периоде, но это смесь двух разных подписок, а не цена подписчика сообщества.

Что не сработало: авиатуры. 26 185 рублей за 24 подписки, по 1 091 рублю. Эта база берёт автобусные туры с выездом из своего города, перелёты не берёт.

Кейс с графиками и разбором → https://dimafedorov.ru/cases/yato-vk-ads.html

Куда: канал @traffikstory · картинка макет 1 или 3 из блока ниже · длинных тире в тексте нет, как принято в канале

VK · стена dfedorov86

Длиннее, личнее, с оговоркой про чистоту сплита, около 4 300 знаков

Квартал в VK Рекламе для туроператора автобусных туров. Расскажу, сколько на самом деле стоит подписчик в этой нише, почему одной средней цифрой тут ничего не описать, и где мы упёрлись в потолок, который рекламой не лечится.

Клиент: ЯТО, сборные автобусные туры из Ярославля, Вологды, Костромы, Иванова. Карелия, Беларусь, Золотое кольцо, Псков и Новгород. Средний чек десятки тысяч рублей, решение принимается неделями и обычно семьёй. Реклама «в лоб» на бронь в такой нише собирает дорогие холодные обращения, поэтому целевое действие тут подписка: в сообщество или на страницу конкретного тура.

С чего начал.

Первым делом починил измерение, без него всё остальное бессмысленно. Сводный метод статистики VK Рекламы игнорирует переданные даты и возвращает данные за всё время жизни кабинета. Прошлые отчёты по нему выглядели заметно лучше реальности. Пересобрал всё на дневных данных: теперь любая цифра воспроизводится за конкретный период.

Дальше развёл цели. Раньше почти половина расхода уходила в продвижение постов, где цель не отслеживалась совсем: 30 763 рубля и ноль зафиксированных действий. Теперь каждая кампания ведёт либо на подписку в сообщество, либо на подписную страницу тура в Senler, и обе цели видны в статистике.

Потом собрал три направления под ключ: Выборг и Коневец, Восточное Золотое кольцо, Псков и Новгород. Для каждого подписная страница, сценарий бота, кампании и креативы в пяти форматах.

И главное, поставил честный сплит. Три тура крутились одновременно на три аудитории.

Два сегмента видели полностью одинаковое объявление, отличалась только география:
25-54 с интересом к туризму и доходом B/C по городам выезда: 536 рублей за подписку
25-54 по всей России: 1 340 рублей за подписку

Разница в 2,5 раза при одинаковой картинке и одинаковом тексте. Это чистая цена за то, что бюджет размазан по стране, из которой на автобус из Ярославля никто не поедет.

Третий сегмент, 55-65 по тем же городам выезда, дал 311 рублей за подписку при CTR 0,76%. Но у него был свой заголовок: вместо «Автобусом в Выборг» стояло «Выборг и Монрепо», а в макете строка «льготная цена для пенсионеров». Значит это связка аудитории и сообщения, и приписывать всю разницу возрасту нечестно. Правило, которое я из этого забрал: под 45+ делать отдельное сообщение, а не просто менять галочку возраста.

Итоги квартала: 167 118 рублей бюджета, 1 165 целевых действий, сообщество выросло на 1 644 человека.

Про цену подписки важно не усредняться. В воронке два разных действия. Вход в сообщество стоит 83 рубля, и на него ушла половина бюджета, а дал он 84% всех действий. Подписка на рассылку конкретного тура стоит 311 рублей на рабочей аудитории, 366 рублей если считать все протестированные сегменты и 459, если приплюсовать провальные авиатуры. Среднее по кабинету выходит 143 рубля против 225 в прошлом периоде, но это смесь двух разных вещей, и как ориентир она годится только для сравнения периодов.

Теперь честная часть.

Авиатуры провалились: две кампании, 26 185 рублей, 24 подписки, по 1 091 рублю. На широком сегменте доходило до 2 013 рублей за подписку. Вывод простой: эта аудитория собрана вокруг автобусных туров с выездом из своего города, перелёты она не берёт, сколько на них ни лей.

И второе, важнее первого. Сообщество за квартал выросло на 1 644 человека, а база рассылок за тот же период уменьшилась: пришли 333, ушли 935. Реклама тут ни при чём. Люди подписываются на конкретный тур, а дальше их никто не касается: приветственные цепочки и напоминания о датах выезда не запущены. Трафик можно наращивать бесконечно, но пока за подпиской не следует разговор, часть денег утекает. Это следующая задача, и она не про рекламу.

Кейс целиком, с графиками, макетами и разбором цифр: https://dimafedorov.ru/cases/yato-vk-ads.html

Куда: стена vk.com/dfedorov86 · каруселью макеты 1, 3, 4, 5, 6

Подпись под сторис

Совсем коротко, под серию из 5 картинок

Подписка в сообщество 83 рубля, на рассылку тура 311.
Одно и то же объявление: по городам выезда подписка 536 рублей, по всей России 1 340.
1 165 подписок за квартал, сообщество плюс 1 644 человека.
Авиатуры провалились: 26 185 рублей за 24 подписки.
Разбор целиком на сайте.

Куда: Telegram Stories и VK · публиковать по порядку 1→5 из блока сторис ниже

Макеты для постов — 6 штук (1080×1350)

1 · Обложка

1080×1350 · две цены подписки и итоги квартала

Скачать

2 · Итоги

1080×1350 · 83 ₽, 311 ₽, +1 644, среднее 143 ₽

Скачать

3 · Сплит аудиторий

1080×1350 · 311, 536 и 1 340 ₽ с оговоркой про макет

Скачать

4 · Куда шёл бюджет

1080×1350 · сообщество против подписных страниц

Скачать

5 · Что не сработало

1080×1350 · авиатуры, 26 185 ₽ за 24 подписки

Скачать

6 · Правило кабинета

1080×1350 · как теперь запускаем туры

Скачать

Сторис — 6 штук (1080×1920)

1 · Обложка

1080×1920

Скачать

2 · Точка старта

1080×1920

Скачать

3 · Сплит

1080×1920

Скачать

4 · Результат

1080×1920

Скачать

5 · Призыв

1080×1920

Скачать

Клип — 67 секунд (1080×1920)

Вертикальный клип

6 сцен, озвучка, музыка. 67 секунд. Под VK Клипы, Telegram и сторис

Скачать клип

Куда: VK Клипы и Telegram · текст к клипу берите из блока «Подпись под сторис» · музыка Mixkit, лицензия разрешает коммерческое использование без атрибуции

Обложки клипа — 1080×1920

A · Тёмная

1080×1920 · две цены крупно, для ленты клипов

Скачать

B · Светлая с макетом

1080×1920 · с рекламным макетом клиента

Скачать

Обложка A уже вшита в сам файл клипа как превью. При загрузке в VK Клипы обложку ставят отдельно: берите ту же A, текст в ней помещается в безопасную зону, интерфейс его не перекроет.

Обложка ссылки

OG · превью ссылки

1200×630 · подтягивается автоматически при вставке ссылки

Скачать

Порядок публикации

Сначала пост в Telegram с макетом 1, через день пост во ВКонтакте каруселью, сторис в тот же день, что и пост VK. Ссылка на кейс уже вшита в конец каждого текста, отдельно её добавлять не нужно.