Отчёт VK Ads - ЯрКомета · Дмитрий Фёдоров
Промежуточный отчёт VK Ads · Апрель 2026 Клиент: ЯрКомета

Окна ПВХ
в Ярославле

Запуск и ведение рекламных кампаний в VK Ads для сообщества «Остекление в Ярославле. Окна ПВХ. ЯрКомета». От анализа аудитории до первых результатов.

185 385
Показов
487
Кликов
40
Объявлений
7
Кампаний
Прокрутить
01 — Анализ аудитории

Кто приходит на сайт

Перед запуском рекламы проанализировали статистику yarkometa.ru через Яндекс Метрику за последний год. Выявили четыре чёткие группы и сегментировали их по триггерам, времени и каналу решения.

Скриншот аналитики Яндекс Метрики

Распределение по полу

66% женщины · 34% мужчины. В нише ремонта и окон именно женщины принимают финальное решение, чаще оформляют замер и общаются с менеджером.

55+ лет
44%
35-44
21%
45-54
18%
25-34
14%
до 24
3,5%

80% всей аудитории - старше 35 лет. Время визитов: пик в 10:00, плато 11-18 ч, после 19:00 трафик резко падает.

02 — Долгосрочные интересы

Сильные сигналы по аффинити

Аффинити-индекс показывает, насколько чаще именно эта аудитория интересуется категорией по сравнению со средним пользователем. Чем выше число - тем точнее сигнал для таргетинга.

Окна 1782
Сайдинг и фасады 1337
Кухонная мебель 1149
Заборы 1086
Натяжные потолки 1032
Премиум-жильё 940
Двери 840
Умный дом 820
Авто (фуры/пикапы) 1308
Семейные авто 530
Загородная недвижимость 388
Парусный спорт 965
С/х техника 623
Доставка воды 619
03 — Портреты ЦА

Четыре лица аудитории

На основе данных собрали четыре чётких сегмента. Для рекламы в VK Ads основой выбрали портрет «Семья 35-44 с ремонтом» - этот сегмент наиболее активен в ВКонтакте. Остальные группы учтены в настройке таргетинга.

40%
трафика

Хозяйка квартиры 55+

Женщина, 55+, Ярославль. Заходит днём с компьютера или планшета. Делает ремонт в квартире или на даче. Решение принимает осознанно. Триггеры: надёжность, гарантия, «работаем с 2004», вывоз мусора, офис рядом.

21%
основа кампании

Семья 35-44 с ремонтом

Чаще женщина, замужем, дети. Делает капремонт или въезжает в новостройку. Ищет комплекс: окна + потолки + двери + кухня. Платежеспособна. Триггеры: пакеты, рассрочка, бренды (Rehau, Veka), сроки.

18%
трафика

Загородник 45-54

Чаще мужчина или семейная пара. Имеет дом или дачу под Ярославлем. Остекляет террасы, беседки, ставит заборы. Решает долго, сравнивает. Триггеры: опыт с частными домами, выезд за город, фото загородных объектов.

14%
трафика

Молодой апгрейд 25-34

Поровну М/Ж, заходит вечером и с мобильного. Купил или снимает первую квартиру, меняет окна и двери. Сравнивает через калькулятор, реагирует на акции. Триггеры: онлайн-расчёт, «от … руб», мессенджеры.

04 — Креативы

Визуальные варианты объявлений

Подготовили несколько вариантов креативов под разные сегменты ЦА: цветовые акценты, ставка на гарантии, комплексные пакеты, формат «работаем под ключ».

Подборка рекламных креативов ЯрКомета
05 — Универсальные записи

Тексты в формате ленты

На основе креативов сделали несколько универсальных записей с разными подходами - от продуктового формата с характеристиками до нативных постов, стилизованных под обычные посты в ленте.

Универсальная запись - вариант 1
Универсальная запись - вариант 2
Универсальная запись - вариант 3
06 — Senler · Чат-бот

Подписки и автоворонка

Подключили сервис Senler для сбора подписчиков и автоматизации первого касания. Разработали отдельную страницу подписки и сценарий чат-бота, который догревает холодных лидов после клика по рекламе.

Страница подписки Senler
Сценарий чат-бота

Догрев холодных лидов

Реклама → подписка через Senler → чат-бот собирает контакт и потребность → сообщение менеджеру в группе. Подписчики остаются в базе и могут получать сообщения вне 24-часового окна VK.

Это ключевой актив на следующих итерациях: база растёт, стоимость лида со временем падает, появляется возможность догревать аудиторию рассылками.

Открыть страницу подписки
07 — Статистика

Цифры по кампаниям

Промежуточные показатели по всем активным рекламным кампаниям из кабинета VK Ads. На данный момент основной формат - универсальные записи, они показали лучший результат среди всех вариантов.

Скриншот кабинета VK Ads
185 385
Показов рекламы
487
Кликов
40
Объявлений
16
Групп
7
Кампаний
0,26%
CTR по показам
8
Сообщений в группу
9
Подписок в сообщество
08 — Выводы

Что показали первые недели

— 01 —

Аудитория сегментирована точно

Женщины 35-44 с интересом к ремонту - самый активный сегмент в VK. Сегмент 55+, доминирующий на сайте, в VK представлен слабее, поэтому заходим осторожно.

— 02 —

Универсальные записи побеждают

Нативный формат в ленте даёт больший отклик, потому что не воспринимается как прямая реклама. Тизеры и карусели работают слабее.

— 03 —

Senler как страховка

Чат-бот и подписная база Senler позволяют не терять холодные лиды после первого клика. Это актив, который окупается на длинной дистанции.

— 04 —

Стоимость лида ещё высокая

8 сообщений на 185 тыс. показов - нормально для первого запуска. Идёт обучение алгоритма и тестирование. На этапе оптимизации цифра должна снизиться.

09 — Рекомендации

Семь шагов развития

План действий на ближайшие итерации - что масштабировать, что добавить, что оптимизировать.

Масштабировать лучшие универсальные записи

Увеличить бюджет на объявлениях с лучшим CTR и стоимостью сообщения, отключить слабые. Перераспределить деньги в пользу победителей.

Запустить отдельную кампанию для загородников

Креативы под остекление домов, террас и беседок с гео по Ярославской области (Тутаев, Гаврилов-Ям, Переславль, Углич). 18% трафика сайта - этот сегмент пока не тестировался.

Тестировать нативные истории

Посты от лица компании без эмодзи и прямых призывов, в стиле постов в ленте. Первые тесты показывают, что в этой нише они работают лучше шаблонной рекламы.

Запустить look-alike

На базе тех, кто написал в сообщения и подписался через Senler, как только база подписчиков превысит 100 человек. Look-alike обычно даёт самую дешёвую аудиторию после ретаргетинга.

Подключить ретаргетинг по сайту

Установить пиксель VK на yarkometa.ru и догонять посетителей сайта в ленте VK. Самая горячая аудитория с минимальной стоимостью заявки.

Развивать контент в сообществе

Органические посты с кейсами «до/после», отзывы клиентов, видео монтажей. Повышают доверие и снижают стоимость рекламного лида - аудитория сначала изучает группу.

Настроить сквозную аналитику

Связать UTM-метки VK Ads с Яндекс Метрикой и CRM, чтобы считать не только сообщения, но и реальные заявки и сделки. Цель - понимать ROI по каждой кампании.

10 — Дальнейшие шаги

Что в работе

Шаг 01

Оптимизация действующих кампаний по результатам 2х недель открутки

Шаг 02

Запуск кампании на загородный сегмент с гео по области

Шаг 03

2-3 новых нативных универсальных записи для A/B-теста

Шаг 04

Серия догревающих сообщений в чат-боте Senler

Шаг 05

Следующий отчёт через 2 недели с обновлёнными цифрами

Нужен такой же запуск
для вашего бизнеса?

Разберу вашу нишу, соберу портреты ЦА и предложу план запуска рекламы. Бесплатно, за 30 минут.

Получить аудит