РСЯ - это инструмент с двумя лицами. Одно лицо - дешёвые охватные показы, ретаргет и догон тёплой аудитории. Второе - DSP-сети, мобильные казуалки, ГДЗ-сайты и сомнительные приложения, которые умеют за неделю съесть половину месячного бюджета без единой заявки.
Самое неприятное, что Яндекс по умолчанию включает РСЯ во все смешанные кампании. И если не настроить запрещённые площадки на старте, первые две недели бюджет будет утекать через мобильные приложения, которые показывают рекламу детям, играющим в судоку.
В этой статье - готовый список минус-площадок, который я использую как стартовый бойлерплейт для всех новых кампаний клиентов. Список собран из открытых источников, отчётов Метрики моих проектов (ОВиК, Яропласт, Ателье мебели 5+) и регулярно обновляется.
Откуда в РСЯ берётся мусорный трафик
Рекламная сеть Яндекса - это не только сайты-партнёры вроде Авито, Кинопоиска или РБК. Туда же входят:
- Внешние сети (DSP) - Яндекс перепродаёт показы через сторонние биржи: Mail.ru DSP, Opera, Huawei, Xiaomi, Alibaba и десятки других. Контроля качества там почти нет.
- Мобильные приложения - игры, утилиты, погодные виджеты, фонарики. Реклама мелькает между уровнями судоку или поверх IPTV-плеера. Кликают часто случайно.
- ГДЗ и рефераты - школьники и студенты ищут готовые ответы. Внимание нулевое, конверсия в B2B-нише около нуля.
- Сайты знакомств - аудитория с другим намерением, релевантности к большинству ниш нет.
- Дорвеи и зеркала - сайты, которые живут только за счёт рекламы. Часто это копии популярных ресурсов.
Универсального чёрного списка не существует - то, что бесполезно для перетяжки мебели, может работать для онлайн-игры. Но 80% мусора одинаковое для всех ниш малого и среднего бизнеса. Именно его и нужно отрезать сразу.
1. DSP-площадки - блокировать в первую очередь
Это главный источник слива. DSP - это сторонние рекламные биржи, через которые Яндекс продаёт остаточный инвентарь. Контент площадок непрозрачен, аудитория случайная, конверсия копеечная.
Все 37 актуальных DSP на 2026 год:
dsp-applovin-exchange.yandex.ru
dsp-appnexus.yandex.ru
dsp-azerion.yandex.ru
dsp-azure-tech.yandex.ru
dsp-between-exchange.yandex.ru
dsp-betweenx.yandex.ru
dsp-bittorrent.yandex.ru
dsp-blueseax.yandex.ru
dsp-cheetahmobile.yandex.ru
dsp-eplanningssp.yandex.ru
dsp-huawei.yandex.ru
dsp-inmobi.yandex.ru
dsp-inneractive.yandex.ru
dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-lenovo.yandex.ru
dsp-madgic.yandex.ru
dsp-mail-ru.yandex.ru
dsp-minimob.yandex.ru
dsp-minimob-ww.yandex.ru
dsp-mintagral.yandex.ru
dsp-mobfox.yandex.ru
dsp-mopub.yandex.ru
dsp-opera-browser.yandex.ru
dsp-opera-exchange.yandex.ru
dsp-pubnative.yandex.ru
dsp-start-io.yandex.ru
dsp-tencent.yandex.ru
dsp-transsion.yandex.ru
dsp-turktelekom.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru
dsp-vungle.yandex.ru
dsp-webeye.yandex.ru
dsp-xapads.yandex.ru
dsp-xiaomi.yandex.ru
dsp-yabbi.yandex.ru
dsp-yeahmobi.yandex.ru2. Мобильные игры и приложения
Второй по объёму слива канал. Здесь тысячи bundle ID, но 90% бюджета съедают сотня самых популярных. Я выписал актуальный шорт-лист на 2026 год - его хватает, чтобы перекрыть основные сливальщики.
game.bubble.shooter.dragon.pop
puzzle.games.bubble.shooter.deluxe
block.puzzle.sudoku.free.game.classic.offline
solitaire.cardgames.solitairegames.free.klondike
com.pixel.art.coloring.color.number
com.merigotech.fillwords
com.bcsofts.colorLinesReborn
com.jewels.gems.android
com.dropdom.blockpuzzle.hwwgame
com.fruitheroes.legend
easy.sudoku.puzzle.solver.free
com.bigcake.android.solitairedaily
com.openmygame.games.android.wordsearchsea
com.openmygame.games.android.crossword.plants
com.opera.mini.native
com.reachjunction.card.game.solitaire
com.easybrain.sudoku.android
com.karmangames.solitaire
com.cloudycastlegames.wordline
com.onecwireless.solitaire1.free
com.appgame7.candyfrenzy
com.europosit.pixelcoloring
com.gramgames.tenten
com.bigcake.android.mergemania
com.easybrain.jigsaw.puzzles
com.openmygame.games.android.wordpizza
com.alexanderkondrashov.slovari
com.appgame7.jigsaw.free
com.karmangames.spider
com.scanword.journal
com.spcomes.fruitforest
com.easybrain.killer.sudoku.free
com.lyrebirdstudio.pipcamera
com.nektome.talk
com.opera.app.news
com.promt.pmtappfree
com.puzzle.merge
com.shadowbiz.semechki
com.Balls
com.bigduckgames.flow
com.cardgame.collection.fishdom
com.clean.road
com.coolmobilesolution.fastscannerfree
com.easybrain.solitaire.klondike.free
com.hb.dialer.free
com.ilyondynamics.bubbleShooterClassic
com.imo.android.imoim
com.memory.brain.training.games
com.muscle.rush
com.playgendary.tom
com.s2apps.game2048
com.soodexlabs.sudoku2
com.stealthgame.master
com.tmarki.spidersol
com.games.joinblocks
com.aaaudi.wordmaker
com.easybrain.solitaire
com.easybrain.block.puzzle.games
com.miui.videoplayer
com.veraxen.blockpuzzle
com.dmitry.social.nets.vkontakevkmini
com.easybrain.nonogram
com.openmygame.magicwordsearch
com.addswhilessuffers.binds
com.appteka.sportexpress
com.easybrain.sudoku.ios
com.infolink.limeiptv
com.amberfog.reader
com.boss.chat.egorshipcallvideo
com.droid27.senseflipclockweather
com.droid27.transparentclockweather
com.easybrain.art.puzzle
com.easybrain.number.puzzle.game
com.echomoscow.EchoMsk
com.edadeal.android
com.infolink.LimeHDTV
com.mind.quiz.brain.out
com.openmygame.games.ios.wordspizza
com.s-g-i.Edadeal
com.sushirolls.app
com.swc.yaplakal
com.thousandcardgame.android.huawei
com.tomato.scanword.collection
com.wutapp.otkrytki
com.viber.voip
com.dicedom.mergepuzzle
com.imo.android.imoimbeta
com.opera.browser
com.IguazuGames.Mahjong
com.easygames.race
com.merigotech.chestofwords
com.tomato.pasbayan
com.igoodnewgames.airlines2
com.fusee.RomanBuilder
com.easybrain.chamy
com.GMA.Ball.Sort.Puzzle
com.gym.racegame
com.openmygame.games.android.jigsawpuzzle
com.agedstudio.card.solitaire.klondike
com.easybrain.make.music
com.fugo.wowguru
com.lunappstudio.wordomaze
com.nektome.chatruletka.voice
com.andr.gostivk
com.bolsh.calorie
com.candl.athena
com.candylegend.legend
com.easybrain.nonogram.color
com.evvsoft.preferance
com.gafv.puzzle.game.classic.blockpuzzle.wood
com.gamepie.airpolice
com.gjg.colorfill3d
com.jewelblast.puzzlelegend
com.linkdesks.jewelblastmania
com.merge.animals
com.mgc.runnergame
com.modulardreams.bubblewars
com.mydevcorp.balda
com.onecwearable.keyboard
com.playstrom.bob
com.rexplayer.app
com.slippy.linerusher
com.turbo.stars
org.aastudio.games.backgammon
bubble.shoot.fruit.splash.game2
beetles.puzzle.solitaire
puzzle.blockpuzzle.cube.relax
paint.by.number.pixel.art.coloring.drawing.puzzle
com.coloring.color.number.ios
com.playstrom.dop4
ru.qrcom.schoolportalfree
com.kadka.forknsausage
com.vitastudio.mahjong3. ГДЗ и рефераты
Школьники не покупают пластиковые окна, не заказывают перетяжку мебели и не ищут юриста по корпоративным спорам. ГДЗ-сайты живут на дешёвом трафике подростков, и для 99% B2B и B2C-ниш это бесполезные показы.
4. Сайты знакомств
Аудитория с совершенно другим намерением. Если ты не продаёшь цветы, букеты или ресторан на двоих - смело режь весь блок.
5. Внешние сети - SSP-сервисы
Это короткие имена внешних бирж, которые тоже стоит закрыть отдельным блоком.
Как добавить минус-площадки в Яндекс Директ
На уровне кампании, не группы. Это важный момент - многие настраивают на уровне группы, и список не применяется к остальным.
- Открой кампанию в Я.Директе.
- Слева в меню - «Запрещённые площадки и внешние сети».
- Вставь список построчно. Поле принимает и домены, и bundle ID мобильных приложений в одном формате.
- Сохрани. Изменения применятся в течение 30-60 минут.
Если кампаний несколько - не нужно копировать руками в каждую. Заведи единый список через Коммандер или Direct API и применяй на все кампании одной командой. Я для клиентских аккаунтов держу один CSV-файл и обновляю раз в квартал.
Лимит запрещённых площадок - 1000 на кампанию. Полный список из этой статьи - около 190 позиций. Запас огромный.
Главное правило - смотреть отчёт каждые 2-3 недели
Готовый список из интернета - это база, не панацея. Контент площадок меняется, появляются новые мусорные приложения, старые перестают показывать рекламу. Универсальные списки никто не чистит, поэтому через полгода половина из них окажется неактуальной.
Главный инструмент чистки - «Мастер отчётов» в Я.Директе. Делаешь так:
- Открываешь «Статистика по всем кампаниям» - «Мастер отчётов».
- Период - 14-28 дней.
- Срезы: Площадка, Тип площадки.
- Столбцы: показы, клики, расход, конверсии, цена цели.
- Сортируешь по расходу.
- Берёшь все площадки с расходом от 500₽ и нулём конверсий - в чёрный список.
- Площадки с CPA выше целевой в 1,5-2 раза - тоже на выход.
Эту процедуру я делаю раз в 2-3 недели для всех активных кампаний. За месяц-полтора список вырастает на 30-50 позиций под конкретную нишу клиента, и тогда РСЯ начинает работать как ретаргет, а не как помойка.
5 ошибок, которые продолжают сливать бюджет
1. Минусовать только домены, забыв bundle ID
Добавил dsp.yandex.ru, а com.easybrain.sudoku.android нет. Получаешь экономию в 10-15%, а не 30-40%.
2. Минусовать на уровне группы
Список добавлен только в одну группу, остальные продолжают сливать. Всегда - на уровне кампании.
3. Не разделять кампании Поиск и РСЯ
Если в одной кампании включены и Поиск, и РСЯ - список запрещённых площадок будет работать только для РСЯ, но статистика смешается, и понять, где утечка, станет в три раза сложнее. Раздели физически.
4. Минусовать всё подряд по совету «опытных»
Видел кампании, где в чёрном списке 800+ позиций включая mail.ru, vk.com и avito.ru. Это рабочие площадки для большинства ниш, особенно для ретаргета. Минус список - это про мусор, не про популярные сайты.
5. Не пересматривать список
Залил один раз и забыл. Через год добавляются новые мусорные приложения и DSP-сети, а в твоём списке - реалии 2024 года. Раз в квартал нужно сверяться с актуальными источниками и доливать новое.
Реальный кейс - сэкономили 28% бюджета
Клиент - оконная компания в Ярославле, бюджет в Я.Директе 180 000 ₽/мес. До меня кампания крутилась полгода без минус-площадок. CPA был 4 200 ₽ при целевом 2 800 ₽.
Что сделал:
- Залил базовый список (DSP + игры + ГДЗ) - 180 позиций. Сразу.
- Через 14 дней снял отчёт по площадкам. Добавил ещё 47 позиций под нишу: ремонт, дача, автозапчасти, форумы дачников.
- Через ещё 14 дней - ещё 23 позиции.
Результат через 6 недель: расход на показы в РСЯ снизился на 28% при том же количестве кликов на ключи. CPA опустился до 3 100 ₽. Конверсия в заявку с РСЯ выросла с 0,8% до 1,4% - просто потому, что трафик стал чище.
Это не магия и не «секретный список». Это базовая гигиена кампании, которую почти никто не делает регулярно.
Что в итоге
Минус-площадки в РСЯ - это не разовая настройка, а регулярная процедура. Готовый список из этой статьи закрывает 70-80% типового мусора и подходит как стартовый бойлерплейт для любой ниши. Дальше - только Мастер отчётов, своя статистика и регулярная чистка.
Если у тебя в Я.Директе крутится бюджет от 50 000 ₽/мес и нет ощущения, что ты контролируешь, куда уходят деньги - напиши, проведу бесплатный аудит. Покажу конкретно по твоей кампании, где сливается бюджет и какие площадки добавить в первую очередь.
Бесплатный аудит твоей рекламы в Я.Директе
Покажу за 30 минут, где сливается бюджет и что чинить в первую очередь.
Получить аудит