Окна - одна из самых сложных ниш в платной рекламе
Цена клика в Яндекс Директе по Ярославлю доходит до 300 ₽. Конкуренты целенаправленно сливают ваш бюджет через скликивание. Сезонность ломает планы: летний спрос - очередь, зимой - тишина.
Один канал не даёт стабильного потока. Директ обрабатывает горячий спрос, ВКонтакте - тёплую аудиторию, SEO и Дзен дают бесплатный трафик в долгую. Я веду все эти направления как единую систему - с общей аналитикой и одной ответственностью за результат.
Стоимость
от 65 000 ₽/ мес
- Что входит в работу
- Яндекс Директ: поиск + РСЯ, мастер кампаний
- Таргет ВКонтакте: аудитории, квизы, ретаргет
- SEO сайта оконной компании
- Блог и Яндекс Дзен: контент под запросы
- Защита от скликивания (clickfraud.ru)
- Сквозная аналитика и коллтрекинг
- Еженедельный отчёт с реальными цифрами
- Чат на связи - отвечаю в течение часа
02
Что входит в комплекс
Шесть направлений, работающих как одна система
01
Яндекс Директ
Поиск по запросам «заказать пластиковые окна Ярославль», «окна ПВХ цена», плюс РСЯ с ретаргетом. Отсекаю мусорные площадки, работаю с минус-словами, использую Мастер кампаний для быстрого теста.
02
Таргет ВКонтакте
Аудитории: жильцы новостроек, собственники домов, состоящие в группах новосёлов и ремонта. Связка с квизом «рассчитать окно за 2 минуты» даёт заявки дешевле, чем Директ.
03
SEO сайта
Оптимизация под коммерческие запросы по Ярославлю: «пластиковые окна под ключ», «остекление балкона», «замер окон бесплатно». Долгосрочный актив, который работает без бюджета на клики.
04
Блог и Яндекс Дзен
Статьи под информационные запросы: «как выбрать окна», «сколько стоит остекление». Прогрев холодной аудитории плюс дополнительный трафик на сайт из поиска и Дзена.
05
Защита от скликивания
Подключаю clickfraud.ru, настраиваю ограничения по IP и частоте показов, отслеживаю аномалии. У одного клиента заблокировал подозрительных кликов на 171 357 ₽ за период работы.
06
Сквозная аналитика
Яндекс Метрика с целями, коллтрекинг, выгрузка в отчёт. Видно, какой канал привёл заявку и во сколько она обошлась. Вы не платите за «показы» - вы платите за результат.
03
Как работаем
Четыре шага от первого контакта до стабильного потока заявок
01
Аудит
Разбираю нишу, конкурентов в Ярославле, текущую рекламу и сайт. На созвоне 30-40 минут показываю, где теряются заявки и деньги.
02
Стратегия
Готовлю план: какие каналы запускаем, в какой последовательности, какой бюджет, ожидаемая стоимость заявки и сроки.
03
Запуск
Настраиваю Директ и ВК, подключаю аналитику и защиту от скликивания. Первые заявки обычно приходят в течение недели.
04
Рост
Еженедельные отчёты, тестирование новых связок, подключение SEO и контент-маркетинга. Цель - снижать стоимость заявки каждый месяц.
04
Кейсы
Реальные цифры из рекламных кабинетов
-
Окна ПВХДирект + защита · Ярославль171тыс ₽спасли от скликивания−38%к стоимости заявкиПроизводитель окон в Ярославле. До меня конкуренты системно скликивали бюджет. Подключил clickfraud.ru, пересобрал кампании, отсёк некачественные площадки РСЯ. За период работы заблокировал кликов на 171 357 ₽ и снизил стоимость заявки на 38%.
-
СтроительствоТаргет ВК · Ярославль83заявки в месяц380₽стоимость заявкиРемонт квартир под ключ. Аудитории жильцов новостроек + ретаргетинг. За 2 месяца снизили стоимость заявки с 1 200 ₽ до 380 ₽ при ROI ×3.2.
-
МедицинаЯндекс Директ · Ярославль47записей в неделю+67%рост выручкиСтоматология. Отключил нерабочие кампании, перераспределил бюджет на горячие запросы. Рост выручки за 3 месяца без увеличения рекламных расходов.
-
ОбщепитТаргет + SMM · Ярославль40k → 1.6Mрост выручки ₽×40к выручкеSushiGood Ярославль. Таргет на жилые районы + ведение группы с акциями. За период работы выручка выросла с 40 000 до 1 600 000 ₽.
"
Конкуренты сливали нам бюджет через скликивание. Дмитрий подключил защиту и пересобрал кампании - стоимость заявки упала почти на 40%, а в отчёт видно каждую копейку.
★ ★ ★ ★ ★
Директор оконной компании - Ярославль
06
Полезные статьи
Экспертные материалы по теме - читайте и применяйте
Яндекс Директ
Сколько стоит Яндекс Директ: реальная стоимость настройки и ведения
Разбираю из чего складывается цена рекламы в Директе: стоимость клика, бюджет, настройка, ведение. Реальные цифры по нишам.
Читать →
Сравнение
Таргет ВКонтакте vs Яндекс Директ: что выбрать для бизнеса
Честное сравнение двух главных каналов платной рекламы: когда что работает, стоимость, аудитории, ниши. Практика маркетолога.
Читать →
Таргет ВК
Сколько стоит таргет ВКонтакте: из чего складывается цена заявки
Реальная стоимость таргетированной рекламы ВКонтакте: CPM, CPC, CPL по нишам. Как снизить цену заявки на 30-50%.
Читать →
Частые вопросы
Сколько стоит привлечь заявку на окна в Ярославле?
По моему опыту в нише окон - от 1 500 до 5 000 рублей за заявку. Диапазон зависит от канала (Директ на поиске дороже, таргет ВК и SEO дешевле), сезона, качества сайта и квиза. В пиковый сезон лид может стоить дешевле за счёт высокой конверсии посетителей.
Что делать со скликиванием от конкурентов?
В нише окон скликивание - системная проблема. У меня есть реальный кейс: за период работы с оконной компанией в Ярославле было заблокировано подозрительной активности на 171 357 ₽. Использую сервис clickfraud.ru плюс настройку ограничений в самом Директе - частота показов, отсечение площадок РСЯ с низким качеством, ограничения по IP и устройствам.
Директ или ВКонтакте - что работает лучше для окон?
Яндекс Директ даёт горячий спрос - люди ищут «заказать пластиковые окна Ярославль» прямо сейчас. Таргет ВКонтакте работает на более тёплую аудиторию: жильцы новостроек, собственники домов, родители новорожденных. Для окон правильный ответ - связка обоих каналов плюс SEO и контент-маркетинг в блоге и Дзене. Один канал не даёт стабильного потока.
Какой минимальный рекламный бюджет нужен?
Для теста в Ярославле рекомендую от 40 000 ₽/мес на рекламный бюджет (без учёта моей работы). Оптимально - 60 000-100 000 ₽, это позволяет параллельно тестировать Директ и ВК. Мой гонорар от 65 000 ₽/мес за комплексное ведение - в него входит настройка всех каналов, защита от скликивания, контент и аналитика.
Через сколько пойдут первые заявки?
Первые заявки - в течение первой недели после запуска рекламы. На полную оптимизацию аукциона и выход на стабильную стоимость лида нужно 3-4 недели. SEO и контент в блоге дают накопительный эффект - первый органический трафик идёт через 2-3 месяца.
Есть ли гарантия заявок?
Жёстких гарантий «100 заявок по цене X» не даю - это всегда обман: слишком много факторов вне моего контроля (сайт, отдел продаж, сезон, конкуренты). Что гарантирую: прозрачные отчёты еженедельно, работу с реальными цифрами, пересборку кампаний при отклонениях, честный разговор если канал не работает.
Работаете с несколькими оконными компаниями одновременно?
В одном городе - нет. Беру одну оконную компанию на Ярославль, чтобы не было конфликта интересов и я не конкурировал сам с собой в аукционе. Если ваш город свободен - обсуждаем. Среди активных клиентов есть компании из разных регионов России.