Кондиционеры — ниша резкого сезонного пика
Спрос на кондиционеры взрывается в первую жару — резко, на пару месяцев, и решает скорость монтажа. Кто не готов к пику заранее, теряет заявки конкурентам, у которых «приедем завтра». В межсезонье спрос падает, но это время продавать монтаж на следующий сезон по акции.
Директ обрабатывает срочный горячий спрос «установить кондиционер Ярославль / купить сплит-систему с монтажом», Я.Карты с отзывами ловят тех, кто выбирает по рейтингу и скорости, ВКонтакте и ретаргет работают на межсезонье и раннее бронирование. Главный акцент — срочность монтажа и наличие.
Стоимость
от 65 000 ₽/ мес
- Что входит в работу
- Яндекс Директ: срочный спрос «установить кондиционер»
- Акцент на скорость монтажа и наличие
- Яндекс.Бизнес и Карты: карточка, отзывы, рейтинг
- ВКонтакте и акции межсезонья (раннее бронирование)
- Ретаргет на тех, кто выбирал, но не купил
- Сквозная аналитика и коллтрекинг
- Еженедельный отчёт с реальными цифрами
- Чат на связи - отвечаю в течение часа
02
Что входит в комплекс
Шесть направлений, работающих как одна система
01
Яндекс Директ
Поиск «установить кондиционер Ярославль», «сплит-система с монтажом», «купить кондиционер недорого» + РСЯ с ретаргетом. В жару держу ставки на горячих запросах, акцент в объявлениях — скорость монтажа и наличие.
02
Таргет ВКонтакте
ВКонтакте и охват по районам работают в межсезонье и на раннее бронирование монтажа со скидкой. В пик основной поток даёт Директ, а ВК поддерживает узнаваемость и собирает базу заранее.
03
Яндекс.Бизнес и Карты
Оформление карточки, работа с отзывами и рейтингом. В жару клиент выбирает того, кто приедет быстрее и у кого хорошие отзывы — карточка на Картах часто решает раньше, чем сайт.
04
Акции межсезонья
Оффер «закажи монтаж зимой — дешевле / раннее бронирование» собирает заявки, когда спрос низкий. Это сглаживает сезонную яму и загружает монтажников вне пика.
05
Ретаргет и срочность
Догоняю тех, кто смотрел, но не оставил заявку. В пик решает скорость: акцент «монтаж за 1-2 дня, есть в наличии» в ретаргете возвращает тех, кто ушёл сравнивать и ждать.
06
Сквозная аналитика
Метрика с целями и коллтрекинг: видно, какой канал и какое объявление привели заявку на монтаж и во сколько она обошлась. В сезон важно быстро отключать нерабочее и усиливать то, что приносит заявки.
03
Как работаем
Четыре шага от первого контакта до стабильного потока заявок
01
Аудит
Разбираю ассортимент и сроки монтажа, конкурентов в Ярославле, текущую рекламу и карточку Я.Бизнеса. На созвоне показываю, готова ли реклама к сезонному пику и где теряются заявки.
02
Стратегия
Готовлю план: какие каналы запускаем, в какой последовательности, какой бюджет, ожидаемая стоимость заявки и сроки.
03
Запуск
Готовлю кампании к пику заранее: Директ на срочный спрос, Я.Бизнес, коллтрекинг, акции на межсезонье. В жару заявки идут в первые дни после запуска.
04
Рост
Еженедельные отчёты, тестирование новых связок, подключение SEO и контент-маркетинга. Цель - снижать стоимость заявки каждый месяц.
04
Кейсы
Реальные цифры из рекламных кабинетов
-
Окна ПВХДирект + защита · Ярославль171тыс ₽спасли от скликивания−38%к стоимости заявкиПроизводитель окон в Ярославле. До меня конкуренты системно скликивали бюджет. Подключил clickfraud.ru, пересобрал кампании, отсёк некачественные площадки РСЯ. За период работы заблокировал кликов на 171 357 ₽ и снизил стоимость заявки на 38%.
-
СтроительствоТаргет ВК · Ярославль83заявки в месяц380₽стоимость заявкиРемонт квартир под ключ. Аудитории жильцов новостроек + ретаргетинг. За 2 месяца снизили стоимость заявки с 1 200 ₽ до 380 ₽ при ROI ×3.2.
-
МедицинаЯндекс Директ · Ярославль47записей в неделю+67%рост выручкиСтоматология. Отключил нерабочие кампании, перераспределил бюджет на горячие запросы. Рост выручки за 3 месяца без увеличения рекламных расходов.
-
ОбщепитТаргет + SMM · Ярославль40k → 1.6Mрост выручки ₽×40к выручкеSushiGood Ярославль. Таргет на жилые районы + ведение группы с акциями. За период работы выручка выросла с 40 000 до 1 600 000 ₽.
06
Полезные статьи
Экспертные материалы по теме - читайте и применяйте
Яндекс Директ
Сколько стоит Яндекс Директ: реальная стоимость настройки и ведения
Разбираю из чего складывается цена рекламы в Директе: стоимость клика, бюджет, настройка, ведение. Реальные цифры по нишам.
Читать →
Сравнение
Таргет ВКонтакте vs Яндекс Директ: что выбрать для бизнеса
Честное сравнение двух главных каналов платной рекламы: когда что работает, стоимость, аудитории, ниши. Практика маркетолога.
Читать →
Таргет ВК
Сколько стоит таргет ВКонтакте: из чего складывается цена заявки
Реальная стоимость таргетированной рекламы ВКонтакте: CPM, CPC, CPL по нишам. Как снизить цену заявки на 30-50%.
Читать →
Частые вопросы
Сколько стоит заявка на кондиционер в Ярославле?
В сезон, на пике спроса, заявка на монтаж — от 300-900 ₽ за счёт высокой конверсии. В межсезонье дороже, но там работают акции раннего бронирования. Считаем по коллтрекингу, многие звонят напрямую.
Как поймать сезонный пик?
Кампании должны быть готовы ДО первой жары: семантика, объявления с акцентом на скорость монтажа и наличие, прогретая карточка Я.Бизнеса. Кто запускается уже в пик — переплачивает за разогрев аукциона и теряет первые горячие недели.
Что делать в межсезонье?
Продавать монтаж на следующий сезон по акции и раннему бронированию, собирать базу через ВК и ретаргет, работать над отзывами. Это сглаживает сезонную яму и загружает бригады вне пика.
Какие каналы работают для кондиционеров?
В пик основной — Яндекс.Директ на срочный спрос, плюс Я.Карты с отзывами (выбирают по скорости и рейтингу). ВК и ретаргет — на межсезонье и догрев. Акцент везде на скорость монтажа и наличие.
Есть ли гарантия заявок?
Жёстких гарантий не даю — спрос зависит от погоды и сезона. Гарантирую готовность кампаний к пику, прозрачные отчёты и работу с реальной стоимостью заявки.
Берёте несколько компаний в городе?
В одном городе по пересекающимся услугам — нет, чтобы не конкурировать самому с собой в аукционе, особенно в пик. Беру одного клиента на Ярославль.