Поисковые кампании агентства «Дело в игре» собирали запросы про ведущих, тамаду, площадки и чужие города. Вручную такой список не удержать: слова появляются каждую неделю, а часть «мусорных» слов оказывается в запросах с заявками. Собрал еженедельный скрипт, который режет шум и не может зацепить запрос с заявкой.
Яндекс Директ: отчёт поисковых запросов с целями (модель LSC) за 31.07 по 24.08.2026 и чтение списков минус-слов из кабинета 06.10.2026. Журнал скрипта.
Точка старта
Задача
«Дело в игре» проводит корпоративы, тимбилдинги и юбилеи в Ярославле и работает с B2B в Москве. Три поисковые кампании собирают запросы про ведущих, тамаду, площадки, детские праздники, чужие города. Ниша такая, что одно и то же слово бывает и мусором, и заявкой.
За окно 31.07 по 24.08 кампании получили 427 кликов и 14 535 ₽, из них 10 заявок по основной цели. Среди запросов с заявками «ведущие ярославль», «ведущий на день рождения взрослых», «тамада ярославль недорого на юбилей», «проведение тимбилдинга в ярославле». Любое грубое правило вроде «минусуем всё про дни рождения» отрезало бы живых клиентов.
Решение
Один скрипт на Python, который работает через API Яндекс Директа и не требует захода в кабинет.
Слово, основа, категория, область
Каждое минус-слово хранится с категорией (площадки, чужие услуги, чужие имена, информационные запросы, чужое гео) и областью действия: все кампании или одна. Ярославские города минусуются только ярославской кампании, для B2B это целевое гео.
Слова, которые нельзя минусовать
Скрипт копит запросы, давшие заявку или старт квиза, и отбрасывает любое слово из них. Сейчас под защитой 13 запросов с заявками и 53 запроса со стартом квиза. Отдельный белый список закрывает «недорого», «дешево», «цена», «стоимость».
Сухой прогон по умолчанию
Без флага применения скрипт ничего не меняет, а печатает, какие слова добавит и сколько кликов и рублей из окна они бы отсекли. Заливка идёт только по команде и из крона.
Чтение списка после заливки
Директ лемматизирует слова и часть схлопывает, пустой список ошибок успехом не считается. После заливки скрипт читает минус-слова из кабинета и пишет в лог, чего там не оказалось.
Скликано, но правилами не покрыто
Всё, что набрало клики и не подошло ни под одно правило, уходит в таблицу minus_review. Слова из неё человек переносит в правила осознанно, а не отсекает по цифрам.
Юбилеи → Бренд
Минус-слова личных групп автоматически зеркалятся в брендовую группу, потому что её автотаргетинг ловил небрендовый мусор. Слова «корпоратив» и «программа» в бренд не переносятся, они режут запросы вроде «денис гагарин корпоратив».
Неочевидное
В этой нише «недорого» пишет живой клиент. Слово стояло в минус-списке, а запрос с ним принёс заявку, ещё два дали старт квиза. Его сняли с обеих кампаний и закрыли белым списком.
Это статистический ноль плюс вопрос к посадочной. Если резать по такому признаку, выкосишь ядро: тимбилдинг, корпоративы, ведущих. Минусуем только явный мусор.
Иваново, Кострома и Вологда минусуются в ярославской кампании и остаются целевыми для B2B. В московской кампании область не минусуется: гео Москвы включает область, убираем только чужие города.
У кампании максимум 1000 минус-слов. Скрипт держит этот потолок в коде и не заливает больше, чем помещается.
Результат
По журналу скрипта за 10 заливок с 25.08 по 05.10 добавлено 136 слов в ярославскую кампанию, 131 в B2B и 57 в московскую. В кабинете сейчас 382, 378 и 396 минус-слов соответственно, часть слов Директ схлопнул по основе. Последний прогон 05.10 новых слов не нашёл, правила закрыли всё, что было безопасно закрыть.
Чего в кейсе нет. Сравнения стоимости заявки до и после минусации я не публикую: кампании в этот период ставились на паузу и включались, период нечистый, а цифра «стало дешевле» без чистого сравнения была бы неправдой. Опубликована механика и защита от двух главных ошибок: минусовать заявку и не заметить, что слово не записалось.
Контакты
Расскажете о нише и кабинете, посмотрю отчёт запросов и пришлю, какие правила и защиты нужны. Без обязательств.